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农夫山泉浑战千亿饮用水市场 疑借水门事件营销ag88环亚国际

2018-10-19 22:53

  我有线月,农夫山泉由水源、质量问题持续发酵为“标准门”事件,演变成农夫山泉与《京华时报[微博]》对峙。农夫山泉在各大媒体买版对《京华时报》进行措辞激烈地回击的同时进行其产品的广告宣传扩大其影响力,而在5月6日发布会上,农夫山泉更是打出悲情牌,使得《京华时报》被各路媒体“围剿”。ag88环亚国际

  纵观农夫山泉的成长史,是一部饮用水“浑”战史。其每次主动出击的“水仗”或是危机公关,都是一次事件营销,无论诽誉,农夫山泉的市场份额都直接扩大。

  但业内人士认为,此次农夫山泉有试图借力《京华时报》口水战博眼球,并跟进一系列的营销活动,打击对手进而扩大市场份额的意图在内。但此次其没有解决根本的水源、质量等问题,或将偷鸡蚀米,在今后造成更大的负面影响。

  同时,近年来饮用水市场竞争激烈,农夫山泉竞争对手市场份额增速、价格等方面都与其紧贴,农夫山泉的“浑”战是否能助力其继续称霸千亿饮用水市场,仍是未知数。

  另外,k8国际娱乐中国传媒大学公共舆情研究所副所长何辉教授向21世纪网表示,目前不知何种力量促使京华时报与农夫山泉之间偃旗息鼓,但对于农夫山泉水质量问题,需要权威部门给公众一个交代。

  “我们只是跟进你们质疑水标准的问题做热点追踪,事情的最终演变以及农夫山泉的傲慢态度都是我们始料未及的。”《京华时报》记者向21世纪网表示。

  上述记者称,农夫山泉的态度一直非常傲慢、滞后,在她第一篇关于农夫山泉稿件刊发前,农夫山泉并没有就其提问进行及时回复。至4月10日的17:30分,农夫山泉负责公关的员工才给她发了个短信,说有个声明发给她。接着到了4月11日早上8点50分,才发了一个针对此次报道的声明。此也正式拉开了《京华时报》与农夫山泉对峙序幕。

  《京华时报》记者称从2013年4月16日到2013年5月6日,农夫山泉在全国10多个省市数十个渠道刊登含有谩骂京华时报内容的公告,1个月内超过120个版面。公告中称,“京华时报报道不严谨、不科学”“京华时报不仅无知,而且强词夺理,使消费者迷失方向”“京华时报信口开河,置事实于不顾,颠倒黑白,信口雌黄、成见在心、不分青红皂白”,还指责京华时报缺失“新闻道德良心”。

  农夫山泉喊冤,称媒体没有给他们发言的机会。但事实是,农夫山泉自持“事件控制者”,并未与媒体进行沟通,2018吉林大学中日联谊医院内镜中心(胃肠内科)小时工,拒绝采访,拒绝回答提问。

  媒体将钟睒睒形容为“独狼”,说他“喜欢较量,像狼一样挑战恶劣的环境,主宰自己的命运”。钟睒睒并不介意这个绰号,相反,他对自己的孤傲和自负毫不掩饰:“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管”,并称“企业不会炒作,就是木乃伊”。

  据了解,近年农夫山泉频频出手攻占华润怡宝的大本营华南市场。数据显示,2012年深圳瓶装水市场总量比2011年上升11%,其中农夫山泉上升幅度达45%,农夫山泉瓶装水量占深圳市场份额也从2011年的9%跃升至2012年的12%。

  上述业内人士称,这两年来农夫山泉为了迅速占领水市场,在营销策略上将价格下调,从原来的中端价位拉到大众价位,丧失了原来拥有的优势。快消行业营销专家陈小龙表示,快消行业是一个相对充分市场化的行业,竞争十分激烈,由于大多是民营企业,具有很强的忧患意识,攻击性也更强,特别是目前饮料旺季来临,企业之间难免擦枪走火,为争夺市场份额进行“浑”战。(21世纪网张翼)